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产品宣传片策划方案流程以及文案写作要求

作者:上海活动策划公司 来源:pegke.com 发布时间:2018-08-06 10:12:08

  产品迭代几个版本后就会面对产品宣传推广的问题,虽然大多数产品经理不用抛头露面去和合作方谈合作推广细节,但能够为产品选择合适的推广方式也是产品经理必备技能,本文总结了产品宣传推广的方案流程,相信大家看完会对产品宣传推广有个初步完整的认识.

一、产品宣传片策划方案流程

  1.确定主题:新产品宣传片

亚虎官网登录  2.明确目的、意义:增大新产品的受众人群,提高品牌知名度

亚虎官网登录  3.工作内容执行流程

  (1)分析受众

  首先要明白给谁看,我们要做的东西不是我们想做的,而是客户想看的.写之前首先要明白的,受众群体是谁,他们的年龄段、职业归属、家庭等.拍摄制作课程之前,你必须明确自己拍摄的主题是什么!围绕这个主题我们先把课件准备好,这就是我们制作课程的指导大纲,也是拍摄大纲.确定好主题后,我们就要选择场地、拍摄设备、现场布置.

  (2)明确宣传核心

  要明白产品宣传片想表达什么.这个很重要,你要做一个产品的宣传片,你是希望突出产品哪此优势,这一定要非常的明确.

  (3)渲染情绪

亚虎官网登录  产品宣传片加入什么情绪.情绪是可以被记住的,是感动、是气愤、是对梦想的憧憬还是对过去的遗憾.加入情绪后容易被观众记住.受众对企业信息传播的免疫力在不断地增强,快速的生活节奏也使那些平铺直叙,反复轰炸的枯燥广告逐渐失去了生存余地.好的广告创意可以将独特的艺术表现手法融入到信息传播中,通过情感沟通把信息及时有效的传递给受众.

  (4)做好预算

  选择什么的设备去拍摄,需要不需要专业演员,拍摄场景选在哪里等一系列具体的问题也要提前梳理好,因为每一个环节都直接关系到宣传片的成本.做好预算才能让拍摄工作按部就班的进行.

二、企业产品宣传片文案写作要求

亚虎官网登录  1、脚本的写作

亚虎官网登录  必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题. 在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧.这需要成立专案小组,有经验的团队成员,在最短的时间内掌握行业,企业,产品,品牌各个方面的信息与态势.

  2、按镜头段落为序

亚虎官网登录  运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制. 因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念.镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容.

  3、企业宣传片拍摄文案(脚本)的写作

  应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的连带效应. 为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力.这是宣传片成功的基础和关键.

  4、企业宣传片文案的写作

亚虎官网登录  必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事. 语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象.从纸上的文字到电视上的旁白,这个转折更多需要导演的功底.

  5、企业宣传片是以视觉形象为主

  通过视听结合来传播信息内容的,因此企业宣传片文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即企业宣传片解说词与企业宣传片画面的声画对位.

  6、写好宣传片解说词

亚虎官网登录  也称广告词或广告语.它的构思与设计,将决定企业宣传片的成败.

四、承接的产品宣传活动成功案例图片

五、总结

  企业宣传片的创意文案重点是在于企业宣传片的主题定位、整体定位、表现内容、创意核心的阐述点等等方面,企业宣传片策划文案范文要做到"神形兼备",有一个主旋律,一个基调,一个清晰的主题定位,自始至终遵循一个清晰的核心口号,即使再简炼的旁白,也能精到,而富有张力,即使非直白的镜头,也能让主题不偏不倚.所以,天马行空的各种组合镜头、动静、起落,只要提炼企业之"神",便具有无限创想的空间,和无限创意的诠释.

亚虎官网登录  总而言之,产品宣传片案划方案是一个非常费脑筋的活,要想策划好这场产品宣传活动,要考虑的创意点、内容以及细节非常的广,因此需要相关人员全面配合,这样才能策划出一场具有纪念意义的活动.

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